Anzeigeninventar

Als Verleger können Sie sich auch als Werbebauer vorstellen. Sie pflanzen Werbeflächen auf Ihrer Website und gießen sie mit dem von den Nutzern Ihrer Websites generierten Datenverkehr. Je besser Sie den von Ihren Nutzern generierten Traffic maximieren, desto mehr Anzeigeninventar oder „Ertrag“ können Sie produzieren. Wie jeder Landwirt weiß, können Sie umso mehr Geld verdienen, je mehr Ertrag Sie haben.

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Komponenten

  • Anzeigenlayout

  • Anzeigenaktualisierung

  • Diversifizierung des Werbepublikums

  • Markensicherheit

Anzeigenlayout

Die Anzahl der Anzeigen auf Ihrer Website spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Potenzials Ihres Anzeigeninventars. In unserer Richtlinie zum Seitenlayout finden Sie einen detaillierten Überblick über die Strategien, die eingeführt werden müssen, um ein robustes Anzeigenlayout zu gewährleisten, mit dem Sie Ihr verfügbares Anzeigeninventar auf konstruktive Weise skalieren können.

Anzeigenaktualisierung

Wenn Ihre Website Seiten mit starkem Inhalt und einer durchschnittlichen Sitzungszeit für Benutzer von mehr als 60 Sekunden enthält, können Sie mehr Ertrag oder Anzeigenimpressionen generieren, indem Sie einen Aktualisierungsaufruf an den Anzeigenserver auslösen, um eine neue Anzeige (n) in den Placements zu schalten die Seite. Diese Aktualisierung erfolgt unabhängig von der Seite selbst und der Nutzer sieht nur eine schnelle Neukalibrierung des Anzeigenplatzes und erhöht seinen Wert, indem er einfach auf der Website bleibt.

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Das Aktualisieren eines Anzeigenblocks erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er bemerkt wird, und erhöht das potenzielle Engagement. Beides möchten Werbetreibende von ihren Kampagnen.

Typen aktualisieren

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Zeitbasierte Aktualisierung

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Das Aktualisieren eines Anzeigenblocks erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er bemerkt wird, und erhöht das potenzielle Engagement. Beides möchten Werbetreibende von ihren Kampagnen.

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User Action Refresh

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Anzeigen werden basierend auf Aktionen oder bestimmten Navigationsmustern aktualisiert, die vom Nutzer ausgeführt werden, z. B. durch Scrollen oder Klicken mit der Maus.

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Ereignisbasierte Aktualisierung

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Anzeigen, die bei einem bestimmten Ereignis auf der Website aktualisiert werden. Ein Ereignis kann eine auf einer Sportwebsite aktualisierte Punktzahl oder eine Seite sein, auf der weiterhin Inhalte geladen werden, wenn der Benutzer am Ende eines Artikels liest.

Aktualisieren implementieren

Diversifizierung des Werbepublikums

Die Zielgruppe Ihrer Website kann je nach den Themen, zu denen Sie Inhalte erstellen, ein anderes Interesse haben. Zum Beispiel unterteilt Ihre Lieblingszeitung ihren Inhalt in Abschnitte, die normalerweise als Sport, Finanzen, Kunst, Bildung usw. bezeichnet werden. Die Zusammensetzung der Benutzer, die diese verschiedenen Abschnitte lesen, kann sehr einzigartig sein und aus Sicht der Werbetreibenden umso mehr Je mehr sie bereit sind, Geld auszugeben, desto enger können sie ihre Zielgruppe erreichen.

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Indem Sie Ihre Zielgruppe in Kategorien unterteilen, steigern Sie sofort den Wert Ihres Anzeigeninventars, indem Sie Ihr Angebot diversifizieren und Ihr Inventar strategischer steuern.

Key-Value-Targeting

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Mit Key-Value-Targeting können Sie Ihre eigenen Targeting-Kriterien definieren (z. B. Geschlecht, Alter,
Inhaltsinteressen) basierend auf gemeinsamen Merkmalen Ihrer Benutzer. Diese werden über Ihren AdServer oder andere auf Ihrer Website verwendete Datenerfassungsmechanismen erfasst. Die Kriterien, die beim Einrichten Ihrer Schlüsselwerte verwendet werden, fallen normalerweise unter 4 Kategorien

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Kontextuelles Targeting

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Targeting basierend auf dem Inhalt Ihrer Website. In der Regel können Sie direkt aus dem Inhalt und dem Layout Ihrer Website ziehen, um diese Schlüsselwerte zu definieren. Es gibt keine spezifische Regel, um die Granularität der Schlüsselwerte zu definieren, aber denken Sie beim Einrichten immer an Ihre potenziellen Werbetreibenden. Je besser sie bestimmte Benutzer auf Ihrer Website ansprechen können, desto höher ist der potenzielle CPM, den sie anbieten.

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Beispiel:

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Demografisches Targeting

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Möglicherweise kommt eine unterschiedliche Zielgruppe auf Ihre Website. Je besser Sie diese Unterschiede erkennen können, desto besser ist die Erfahrung, die Sie für Ihre Nutzer und Werbetreibenden machen können. Einige wichtige demografische Segmente umfassen Alter, Geschlecht, Standort und Sprache.

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Geografisches Targeting

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Durch die Möglichkeit, Ihre Nutzer aus verschiedenen Regionen der Welt zu identifizieren und auf bestimmte Anzeigen abzuzielen, können Sie Ihre Fähigkeit skalieren, mit einer Vielzahl von Werbetreibenden zusammenzuarbeiten

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Geräte-Targeting

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Das Targeting basierend auf dem Betriebssystem oder dem Browser, auf dem sich der Benutzer befindet, ist ein spezifisches Targeting-Kriterium, das Werbetreibende in ihren Kampagnen verwenden.

Sport

Lebensstil

Unternehmen

Bildung

Fußball
Baskeball
Tennis
Baseball
Mode
Haus & Garten
Reise
Rat
Investitionen
Immobilien
Persönliche Finanzen
Kleinunternehmen
Universität
Weiterführende Schule

Implementierung des Key-Value-Targeting

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Die Implementierung der Schlüsselwerte in Ihrem Quellcode ist die einzige Möglichkeit, mit der Ihr Adserver die richtigen Anzeigen auf der Seite kommunizieren kann. Um dies zu implementieren, müssen Sie einen bestimmten Ansatz wählen oder eine Mischung aus beiden auswählen, um Ihre Targeting-Fähigkeit zu maximieren.

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Targeting auf Seitenebene

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Dies ist eine übergeordnete Targeting-Implementierung und sollte verwendet werden, um die Demografie der Benutzer auf einer Seite zu definieren.

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Slot-Level-Targeting

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Einschließen von Targeting-Merkmalen für jeden Anzeigenblock auf einer Seite. Dies kann sehr hilfreich sein, um die Einrichtung Ihres Adservers zu vereinfachen, indem Sie einige spezifische Anzeigen-Tags erstellen und Targeting-Merkmale verwenden, um sie auf Ihrer Website voneinander zu unterscheiden.

Key-Value-Targeting-Setup

Markensicherheit

Leider gibt es nur böswillige Werbetreibende, die entweder Ihre Benutzer als Spam versenden oder Malware auf ihren Websites implementieren möchten. In diesem Fall neigen Benutzer dazu, die Website selbst mit der Absicht zu verknüpfen. Dies kann für Ihre Marke und Ihre Website äußerst schädlich sein. Wenn Sie mit programmgesteuerten Kanälen arbeiten, ist die Sicherheitsstufe, die Sie haben, auf die Bekämpfung dieser Art von Anzeigen beschränkt. Aus diesem Grund ist es nicht nur wichtig, mit Premium-Börsen zu arbeiten, sondern auch Filter hinzuzufügen, die verhindern, dass diese Arten von Anzeigen geschaltet werden auf Ihrer Website. YieldPass bietet unseren Publishern eine einfache und unkomplizierte Integration, die Ihre Website sofort vor böswilligen Werbetreibenden schützt. Dieses Produkt wird von GeoEdge betrieben, einem der führenden Anbieter von Markensicherheitssoftware.

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Schützen Sie Ihre Website